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关于内衣的想象,不只来自性的原始冲动

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来源:中国内衣服饰网
发布时间:2017-11-21
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【摘要】你可能没有买过维多利亚的秘密的产品,但你一定知道这场每年一度的秀:灯光绚丽的T台,身材火辣的天使,当下最红的明星,不断冲击着全球无数少男少女们的小心脏。
       每个女孩都是天使,而内衣就是她们的翅膀。

只要提到内衣,应该就会有很多人联想到维密。

一年一度的视觉盛宴——维多利亚的秘密时装秀又来了,今年的维密秀更是搬到了我们的领土——上海。

你可能没有买过维多利亚的秘密的产品,但你一定知道这场每年一度的秀:灯光绚丽的T台,身材火辣的天使,当下最红的明星,不断冲击着全球无数少男少女们的小心脏。

每年有数以亿计的粉丝们准时等在电视机或者电脑前,加入这场声色俱佳的狂欢派对。维密大秀不仅是一场全民娱乐的视觉盛宴,也是支撑维密商业帝国的基础。

1977 年,创始人罗伊• 雷蒙德因为在帮妻子买内衣时太尴尬,于是用自己从多方筹得的8 万美元开了一家“理想中的内衣店”——大胆新潮的款式设计、男性友好型的购买方式。

品牌的名字Victoria’s Secret 并非是源于创始人妻子叫维多利亚。而是因为时髦的店内装修和英式的家居风格,“充满暗色木头、东方地毯和丝绸窗帘,像维多利亚时代女性的闺房”、“外部装修精美,内部的维秘更引人一探究竟”。其实就是一种英式维多利亚风格的装修风格,同时保持神秘感。

维密实体店粉红少女的装修

维多利亚的秘密的卖点从来都是“性感”,它靠这个赚足了钱。维多利亚的秘密每一项举动都不会偏离自己的性感定位:内衣撩人的色彩,专卖店的粉色“闺房”气氛,纤细的尺码,完美的代言人。

比如每年的维密内衣秀有不同的主题,例如“前路奇缘”、“秘密天使”、“山顶浪漫”、“Pink系列”、“暗黑天使”、“皓夜美人”等,塑造了品牌调性。维多利亚的秘密就如同一位神秘而富有魅力的女性,她个性百变,性感迷人。

1 性感是第一生产力

维密身体力行了“性感就是第一生产力”,但内衣并不是一直都和性感挂钩,它的功能和社会背景,经历了很多变化。

在西方,内衣最早可以追溯到公元三世纪之初的古希腊,那时的女性就有了对身体曲线的追求,并发明了原始的“塑身内衣”。当时,穿着这类服装的女性均为处于上流社会地位的祭司、表演者和宫中女士。

到了16世纪,紧身胸衣成了贵族女士们的必备品。胸衣被昂贵的蕾丝和绣花装饰,但实质上是用坚硬的鲸鱼骨、藤条和牛皮制成,又厚又笨重。这时最流行的款式能让女性蜂腰尽显、罩杯瞬间升高,坏处是太紧。

欧洲贵族的小蛮腰

18世纪中期,欧洲出现了一场由医生发起的反束胸内衣运动。1876年,美国女性主义鼻祖阿巴·古尔德·乌尔森在一次演讲中说到:“我存在,首要的角色不是妻子,也不是母亲,而是女人,我有作为女人存在的权利。新女人有权穿得坚强、舒服与快乐。”

后来胸罩的出现大大简化了束胸内衣的繁琐,而且更有利于妇女的健康。胸罩被广泛穿着后,就跟吸烟、开汽车一样,成为那个年代妇女解放的标志。

20世纪50年代,以玛丽莲·梦露、索菲亚·罗兰等影星为代表,丰满匀称的体型引领了那个时代的美,胸罩的设计开始重点突出女性丰满的胸部。

此外开始有设计师和明星尝试把内衣外穿,赋予女性胸衣新生。比如1990年由麦当娜在演唱会上演绎的尖锥胸衣。根据不同场合设计出来的内衣种类也越来越多,如无带胸衣和隐形胸衣,包括胸贴。

走红的维密更是将“隐私打造成情趣”,彻底重塑了内衣的形象。

西方对女性内衣的改变与接受尚且走过几百年的历程,那么在中国人传统的观念中,内衣只是一种“功能性”服装,与外表无关,更与性感无关。

甚至内衣在很长一段的中国历史中被总称为“亵衣”,其中“亵”字包含着轻慢和非庄重之意,意指不能轻易示人的不入流装束。传统礼教和封闭人体的着装观念制约下,我们只能窥其一角。

后来其他改变的古代内衣也是以一种朦朦胧胧、时隐时显、含羞内敛来抒发对美、情以及身体表现的企望,表现着优雅与浪漫。

黄强在《衣仪百年》中介绍,五六十年代受意识形态的影响,劳动是美,简朴是美,乳罩等表现女性性感的服饰被明令禁止。当时女性内衣主要是传统的苏式乳罩。

但是苏联的大乳罩并不适合中国女性,她们主要还是穿传统背心或棉布做的无衬乳罩,外罩宽大的干部服,列宁装,女性的曲线优美身材被掩盖在宽大服装之下,实在无美可言。

那时突出女性曲线被社会视为丑行,不少女性会用束胸布严严实实地裹着胸部,即使到商店里买乳罩,也要小心翼翼捏着鼻子说话,深怕别人发现。

直到80年代中后期,洋货陆续进入国门,“三围”概念开始出现。人们在关注身体健康的同时,也开始重新审视服装,以及女性的内衣。“人靠衣装佛靠金装”的民谚被重新拾取。中国女性不仅在意内衣的功能,也开始接受内衣传递性感的观念。

2 维密的性感老少皆宜

从内衣诞生的罗马时代,到内衣普及的八十年代,其价值都停留在对身材的修饰功能本身。维密的出现,赋予了内衣更多的意义。

如果说创始人雷蒙德改变了人们购买内衣的方式,那么被收购后的维密则改变了人们对内衣的认知:从此之后,内衣不再仅仅是必需品,更是具有高附加值的身份标识。

之所以能横扫内衣世界,维秘秀功不可没。

自1995 年起,维密开始举办一年一度的维密内衣时尚秀,而在全世界范围内爆红始于1999年。当年维密请来26位模特,在“超级碗”(美国职业橄榄球冠军赛)中场休息时,走了一场内衣秀。“超级碗”常年是全美收视率最高的节目,那场秀更是吸引了150万人在线观看,超负荷的网络流量直接影响了“超级碗”的比赛直播。

并且内衣话题一直是相对私密的“闺中密话”,但维密通过把内衣秀与娱乐表演结合在一起,并借助大势明星的话题热度,把从前“难登大雅之堂”的内衣秀变成了时尚表演。

每年维密秀都是由N个不同主题组成,歌曲,装扮都跟着相关的气氛走,舞台上的超模尽管展现出她们天使的理解力。

好看却不色情

神秘又诱惑的内衣,让人血脉喷张又羞于启齿。而将女性的私密衣物搬上秀台,大大方方任人观赏,维密重塑了内衣文化。

丰乳细腰大长腿,锦衣华服环佩响,前所未有的视觉盛宴让消费者意识到,原来,内衣可以这么好看,这么性感。

维密天使通过健身打造的健美身材,以及设计师恰到好处的服装展示,汇集成了只属于维密秀的审美。这里的性感,不会让人觉得“三俗”,反而是一种健康的性感,变得老少皆宜。

3 男性被认为“随意消费”或者“实用消费”

女性的内衣市场可以打造出维密这样一个空前的品牌,那么男性内衣呢?男士内衣市场虽说一直未受到足够的关注,却并不代表有预见性的业内人士没有涉足。

随着人们品牌意识的普及,男士消费观念也在改变,男士内衣正在成为含蓄、内敛又追求时尚的男性表达品位的首选物件。

快节奏的现代生活让男人的生存压力更大,越来越多的男性健康问题也逐渐凸显出来,他们从生理到心理上都更需要社会能给予足够的关爱,而在以往,这是被忽略的。

但一直以来人们对男性女性的性别特征有定向思维,真正做得风生水起的品牌却少之又少,男士内衣的“叫好不叫座”。由于男士内衣的私密性和情感寄予等特点,如果能够从文化层面上观照到这一层,所引起的共鸣是不容小觑的,这也是切入男士内衣市场的关键。

反观我们的市场消费,女性是非常挑剔的,她们的产品类型远多于男性。商家常常会对女性产品的不同特征“有的放矢”,而男性则被认为“随意消费”或者“实用消费”。

试想一下,男性会因为看了一场男版维密而加大购买力吗?而另一方面,女性对男性荷尔蒙的兴趣也不足够支撑起单向的男性品牌营销。既然花招广告的套路对两性都无太大意义,那么自然不会有商家愿意耗费精力在这上面。

4 维密热:这一刻的女性空前自信

维密热还不只是消费主义的产物,这一刻的女性空前自信。

作为一个“可以消费得起”的内衣品牌,维密大秀营造出的天使面孔、魔鬼身材和天价内衣给“维多利亚的秘密”带来更多“高奢”的品牌形象。在普遍具有感性、冲动又有那么些“攀比”下的女性消费中,维密的性感经济不仅满足了男性的眼球,还激起了全球女性对“性感”的集体诉求。

观看过维密秀后的女性会产生消费冲动,不是为了取悦男性,而是让自己性感,美好,愉悦。

每年一度的维密大秀都极尽奢华,不逊于任何一家国际大牌。2013年,维密的顶级梦幻内衣价值1000多万美金,缀满了钻石,一时广为流传。

维密将自己的用户定位为中产阶级女性群体,一件胸衣几十美金,而且不管是实体店还是网店都经常有折扣推出,这种平民化的定价策略和频繁的促销活动使其拥有比绝大多数大牌都要多的用户群体。

极尽奢华的年度大秀与类似于大卖场的价格策略是两幅对比非常鲜明的图片,维密驾轻就熟,游走在二者之间,诠释了独特的商业艺术。

维密擅于为女性造梦,又不剥夺她们实现梦想的可能性。

除了打心底里开始重视这个属于每个女孩独一无二的“翅膀”,维密天使背后的努力也给予女孩们美好的期许。每逢维密秀准备前夕,天使们的Ins就一致po健身照,这些照片也激励着上亿的女孩们开始注重自己的身材和健康,不管是出于追星还是爱美,相信这些坚持的背后一定有许多美好的故事。

德国著名心理学家艾娃·葛桑·鲍尔在《内衣,魅力女人的秘密故事》一书中写到:“内衣之于女人,并不止于身体,而是关乎内心的,自信、安全……一切感觉由此而生。”

如今,中国女性能够泰然自若品评着维密天使的身材,搜寻着那些性感的内衣,并乐于亲身穿上它们,展现自己的曲线,在这一刻里,她们比任何一个时期的中国女性都要自信。(来源:凤凰文化 作者:文化君)


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